KFE 2024.392 (VLD af 1. marts 2024 i Sag BS-472/2022-VLR (7. afdeling))
i Kendelser om Fast EjendomGreenwashing – Markedsføringsføringsloven
Dansk Vegetarisk Forening og Klimabevægelsen i Danmark nedlagde påstand om, at Danish Crown A/S havde overtrådt markedsføringslovens § 5 om vildledende markedsføring ved at have gjort brug af udsagnet »Dansk gris er mere klimavenlig, end du tror« og betegnelsen »Klimakontrolleret gris«. De to foreninger nedlagde endvidere påstand om, at det skulle forbydes Danish Crown A/S fremadrettet at gøre markedsføringsmæssig brug af de nævnte formuleringer, og at Danish Crown A/S skulle berigtige udsagnet »Dansk gris er mere klimavenlig, end du tror«. Landsretten fandt, at udsagnet »Dansk gris er mere klimavenlig, end du tror« efter en samlet vurdering ikke kunne anses for vildledende i markedsføringslovens § 5’s forstand, og Danish Crown A/S blev derfor frifundet for påstandene vedrørende dette udsagn. Vedrørende betegnelsen »Klimakontrolleret gris« fandt landsretten, at Danish Crown A/S havde overtrådt markedsføringslovens § 5 om vildledende markedsføring, og landsretten gav derfor Dansk Vegetarisk Forening og Klimabevægelsen i Danmark medhold i påstanden herom. Derimod blev påstanden om forbud mod al fremtidig markedsføringsmæssig brug af betegnelsen »Klimakontrolleret gris« ikke taget til følge.